Stülpkarton gestalten: So wird Ihre Schachtel zum Blickfang!

Warum ist die Gestaltung einer Schachtel überhaupt wichtig? Ganz einfach: Ihr Karton ist das erste, das Ihr Kunde oder Ihre Kundin von Ihnen und Ihrem Produkt erlebt.

• Im informationsüberfüllten Supermarkt sorgt eine gute Verpackung dafür, dass Ihre Schachtel zuerst gesehen und wahrgenommen wird.
• Das ist extrem wichtig, da bis zu 60 % der Kaufentscheidungen direkt am Verkaufsregal getroffen werden.
• Im exklusiven Rahmen einer Produktvorstellung oder Messe trägt die Verpackung erheblich dazu bei, wie wertig Ihr Produkt eingeschätzt wird.
• Beim Öffnungsprozess in den eigenen vier Wänden trägt die Stülpschachtel dazu bei, ein einzigartiges Unboxing-Erlebnis zu schaffen, welches lange mit dem Produkt verknüpft wird.

Was ist der Blickfang bei einer Schachtel und wie kann die Aufmerksamkeit darauf gelenkt werden? Bei einer Stülpschachtel ist der Punkt, auf dem der Blick automatisch zuerst landet, immer die Außenseite des Deckels. Der Deckel dient hier wie die Titelseite bei einer Zeitschrift dazu, sowohl Informationen als auch Ästhetik zu liefern und soll gleichzeitig einen Vorgeschmack auf das Innere bieten.

Hierbei unterscheiden sich Stülpkartons von anderen Schachteln: Bei Klappschachteln fällt während des Öffnungsprozesses der Blick automatisch auf die Innenseite des Deckels. Kleine Faltschachteln werden oft in die Hand genommen und von allen Seiten betrachtet. Und bei Beutel- und Tragegriffschachteln sind sowohl die Vorder- als auch Rückseite interessant.

Das Material hat einen großen Einfluss auf die Wirkung Ihres Stülpkartons. Im Zusammenspiel mit Form, Bedruckung und Veredelung entsteht dadurch entweder eine moderne, schlichte, verspielte, grelle oder edle Stülpdeckelschachtel.

• Grundsätzlich eignen sich helle Kartonsorten, wenn Sie mit einem farbigen Motiv oder Muster auffallen möchten.
• Die natürlichen Kartonsorten sind ideal für eine schlichte schwarze Bedruckung in Verbindung mit beispielsweise einer Blindprägung, die die Natürlichkeit unterstreicht.
• Schwarzer Naturkarton fällt dank weißer oder silberner Bedruckung auf – vor allem in Kombination mit einer Heißfolienprägung oder UV-Lackierung.

Einige Farbkombination wirken besonders kontrastreich und erzeugen dadurch eine Spannung, die sofort ins Auge springt.

Dazu gehören Kombination wie Gelb-Blau, Grün-Pink und Rot-Hellblau. Solche Farbkombinationen sollten definitiv auf Chromokarton GC1 bedruckt werden, damit die Farben so strahlend wie möglich erscheinen.

Soll die Stülpschachtel dagegen natürlicher wirken? Das wird durch Farben erreicht, die auf dem Farbkreis nahe beieinanderliegen. Hierfür eignet sich gut die Rückseite von Chromokarton GC1, um die natürlicheren Farben zu unterstützen. Auch zu Pastelltönen passt die Naturseite des Chromokartons gut. 

Das Unboxing wird immer wichtiger, vor allem auch durch den Anstieg des Onlinegeschäfts. Das Auspack-Erlebnis ist das erste haptische Erleben der Marke bzw. des Produktes. Nicht nur die natürlichen Materialien, zum Beispiel im Kontrast mit einer glatten oder erhabenen Veredelung sind hier relevant.

Auch die liebevolle Gestaltung des Stülpkartons als Verpackung aus Karton und alle Extras, die sich hervorheben, hinterlassen Eindruck. Dazu gehört beispielsweise:

1. ein bedrucktes individuelles Inlay
2. eine Innenbedruckung des Bodens
3. eine eingesteckte Visitenkarte mit einem persönlichen Gruß